Dirbtinis intelektas šiandien jau nebe futuristinė idėja, o kasdienis darbo įrankis, tyliai, bet labai greitai keičiantis vieną konkurencingiausių sričių - skaitmeninę reklamą. Tačiau kuo daugiau apie jį kalbame, tuo daugiau kyla klausimų: ar AI iš tikrųjų supaprastina marketingą, ar kaip tik dar labiau jį komplikuoja?

Apie tai naujausiame „Nextury TV“ epizode Živilė kalbasi su skaitmeninės reklamos ekspertu Daugminu Liberiu, kuris daugiau nei dešimtmetį dirba su „Google“, „Meta“ ir e. komercijos projektais. Tai pokalbis, kuris greitai „nuima rožinius akinius“ nuo dirbtinio intelekto hype’o ir parodo, kaip viskas atrodo realybėje.

Vienas įdomiausių momentų - realūs skaičiai iš agentūros vidaus. Šiandien daugiau nei 80 procentų reklaminių vizualų gali būti sukurti pasitelkiant dirbtinį intelektą. Tai reiškia, kad tradicinės fotosesijos, modeliai ir ilgi kūrybiniai procesai nebėra būtinybė. AI leidžia per labai trumpą laiką sukurti daugybę skirtingų vizualų, testuoti įvairius kampus, prisitaikyti prie skirtingų rinkų ir tuo pačiu sumažinti kaštus, kurie anksčiau buvo viena didžiausių reklamos dalių.

Tačiau kartu atsiranda ir kita medalio pusė. Nors AI puikiai generuoja turinį, jis vis dar nesupranta konteksto taip, kaip žmogus. Ir būtent čia daugelis verslų daro klaidas. Jie užduoda neteisingus klausimus, gauna paviršutiniškus atsakymus ir, jais pasitikėdami, priima sprendimus, kurie ne tik neveikia, bet ir kainuoja pinigus. Kaip pabrėžia Daugminas, AI nemato viso paveikslo - jis nežino produkto, rinkos, kainodaros, sezoniškumo ar vartotojų elgsenos niuansų. Todėl jis gali padėti, bet negali pakeisti strateginio mąstymo.

Dar viena svarbi tema - automatizacija. Tokios platformos kaip „Meta“ ar „Google“ jau daugelį metų bando įtikinti, kad reklama gali veikti beveik „ant autopiloto“. Idėja paprasta: duodi biudžetą, įkeli turinį, ir sistema pati viską optimizuoja. Skamba patraukliai, tačiau realybėje tai vis dar neveikia taip sklandžiai, kaip norėtųsi. Automatizacija dažnai nesupranta, kuri reklama iš tiesų turi potencialą, gali ignoruoti geras idėjas ir dažniausiai veikia tik su dideliais biudžetais. Todėl testavimas išlieka kertine marketingo dalimi.

Šiame pokalbyje taip pat griaunamas dar vienas mitas - kad geriausiai veikia gražiausios reklamos. Praktika rodo priešingai. Dažnai laimi ne estetiškai tobulos, o dėmesį patraukiančios reklamos, kurios priverčia sustoti, sukelia emociją ar net atrodo šiek tiek „nepatogiai“. Galiausiai viską nusprendžia ne kūrėjas, o vartotojas - ar jis paspaudžia, ar įsideda produktą į krepšelį. Tai ir yra tikrasis reklamos efektyvumo matas.

Kalbant apie mažus verslus, gera žinia ta, kad pradėti galima ir su nedideliu biudžetu. Net keli dešimtys eurų gali padėti suprasti, ar idėja turi potencialo. Tačiau bloga žinia - vien AI čia nepadės. Be pagrindų supratimo, testavimo logikos ir gebėjimo analizuoti rezultatus net ir geriausi įrankiai neduos norimo efekto.

Galiausiai pokalbis veda prie svarbiausios minties: AI amžiuje laimės ne tie, kurie turi daugiausiai įrankių, o tie, kurie geba juos naudoti protingai. Tie, kurie supranta marketingo principus, nuolat testuoja, nepasitiki vienu atsakymu ir geba matyti platesnį kontekstą. Ir svarbiausia - investuoja į žmones, o ne tik į technologijas.

Jei jautiesi, kad dirbtinis intelektas atveria naujas galimybes, bet kartu kelia ir daug neaiškumo, šis epizodas padės susidėlioti viską į vietas. Tai ne teorinis pokalbis apie ateitį, o labai praktiškas žvilgsnis į tai, kas jau vyksta šiandien.

Visą pokalbį žiūrėk „Nextury TV“ YouTube kanale.: https://youtu.be/YKs_y32x9_I